Comme une fille
lundi, juin 30, 2014
Quand la pub devient un message
Depuis quelques jours, une publicité a déferlé sur les réseaux sociaux. Celle d'Always et sa campagne Comme une fille. Cette campagne s'attarde sur les stéréotypes sexistes inconsciemment admis de tous et qui reposent sur seulement trois petits mots: comme une fille.
Faire des choses - courir, lancer, se battre, ... - comme une fille donne toute de suite lieu à des situations, des mines grotesques. Faire comme une fille, c'est ne pas savoir faire, ne pas faire correctement, faire ridiculement, ... L'expression Comme une fille sonne péjorative. C'est une insulte pour beaucoup de gens.